Doanh nhân Nam trở thành khách hàng VIP của ngành trang điểm Nhật
10/05/2021Đại dịch Covid-19 không những ảnh hưởng đến sinh hoạt của người dân mà còn tác động nặng nề đến kinh tế. Nhiều mô hình kinh doanh phải đóng cửa, thậm chí phá sản. Thế nhưng, một ngành nghề tại Nhật Bản vẫn đang tiếp tục tồn tại và phát triển đáng kinh ngạc. Đó là ngành trang điểm.
Nhưng điểm thú vị của mô hình này là khách hàng được phục vụ không phải là nữ giới. Mà đối tượng được tiếp đón lại là nam giới, cụ thể là doanh nhân. Nguyên nhân bởi họ phải giao lưu trực tuyến và mong muốn để lại ấn tượng tốt đẹp với đối tác. Nên số lượng người quan tâm đến các dịch vụ làm đẹp cũng tăng đáng kể.
Mục lục
Sống tốt giữa mùa dịch
Các doanh nhân nam ở Nhật Bản ngày càng chú ý đến hình thức hơn khi liên tục phải nhìn khuôn mặt của mình qua họp trực tuyến.
Covid-19 đã đẩy nhiều doanh nghiệp ở Nhật Bản đến bờ vực phá sản. Nhưng Takumi Tezuka, chủ một tiệm trang điểm và làm tóc cho nam giới ở Tokyo đã chứng kiến lượng khách hàng của mình ngày tăng.
Các nam doanh nhân Nhật Bản từ 40 đến 60 tuổi – những người ít quan tâm đến mỹ phẩm trước đại dịch đang ghé thăm tiệm làm đẹp của Tezuka, Ikemen-Works nhiều hơn. Bởi họ muốn đẹp hơn trong các cuộc họp trực tuyến.
Hãng mỹ phẩm Shiseido cho biết dòng trang điểm nam đạt mức tăng trưởng hai con số trong mùa dịch. Nguyên nhân bởi nam giới muốn cải thiện hình ảnh của họ trong những cuộc họp trực tuyến.
“Trước đây, hầu hết khách hàng của chúng tôi là nam ở độ tuổi thiếu niên và 20 tuổi. Nhưng nhờ làm việc từ xa, chúng tôi đã có nhiều khách hàng doanh nhân hơn”, Tezuka cho biết. Theo chủ tiệm, các doanh nhân lớn tuổi muốn có một phiên bản tốt hơn bằng cách trang điểm. Nhờ họp trực tuyến, đàn ông có cơ hội nhìn thấy khuôn mặt mình nhiều hơn. Điều này khiến họ quan tâm đến ngoại hình hơn.
Xu hướng làm đẹp không ngừng tăng trưởng
Ngành công nghiệp làm đẹp cho nam giới đã và đang tăng trưởng ở Nhật Bản. Theo công ty nghiên cứu Fuji Keizai Group, thị trường mỹ phẩm nam giới đã tăng từ khoảng 600 tỷ yen (5,5 tỷ USD) lên ước tính 623 tỷ yen (5,7 tỷ USD) từ năm 2018 đến năm 2019.
Tezuka cho biết các doanh nhân lớn tuổi có xu hướng chi nhiều tiền hơn để làm đẹp. Và họ sẵn sàng đến tiệm làm đẹp thường xuyên hơn những người ở độ tuổi 20 và 30.
Yoshihiro Kamichi, 44 tuổi, khách hàng gần đây đến tiệm của Tezuka để trang điểm lần đầu tiên. Ông chọn cách trang điểm cho mí mắt và đánh phấn nền. Chuyên gia trang điểm cũng tỉa lông mày cho ông cẩn thận, tạo đường nét mũi và khuôn mặt. “Đây là ai? Tôi rất ngạc nhiên khi thấy mình khác thế này”, Kamichi thốt lên khi soi gương sau khi trang điểm.
Nhiều thương hiệu làm đẹp cũng thay đổi chiến lược
Shiseido tháng trước cũng phải ra mắt nền tảng bộ lọc trực tuyến miễn phép cho phép nam giới nhìn giống như sử dụng các sản phẩm như kem dưỡng, phấn nền của hãng. Năm ngoái, Shiseido phát hành bộ lọc trang điểm này cho nữ trong các cuộc họp trực tuyến như Zoom. Sau đó, ngay lập tức các nam doanh nhân đã yêu cầu phải có sản phẩm cho tương tự cho nam giới.
Uno, thương hiệu dành cho nam của Shiseido đang mở rộng độ tuổi mục tiêu dành cho mỹ phẩm từ tuổi 20 đến 40. “Tôi nghĩ rằng Covid-19 đã tạo ra một điều kiện khiến các doanh nhân nhận thức rõ hơn về tình trạng da của họ”, Yoshiyuki Matsuo, trợ lý giám đốc Uno chia sẻ.
Việc mở rộng và linh hoạt trong phong cách phục vụ đã đưa ngành trang điểm của Nhật Bản nói riêng và thế giới nói chung lên một tầm cao mới. Không những đáp ứng nhu cầu thị trường mà còn giúp các thương hiệu trụ vững trong thời gian đại dịch kéo dài như hiện nay. Đây là một bước đi đúng đắn và hiệu quả, mang lại giá trị kinh tế lẫn tinh thần.
Nguồn: vnexpress.net